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天津市科技计划(13ZLZLZF09900)

作品数：1 被引量：2H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇入度
  • 1篇品牌延伸
  • 1篇悖论
  • 1篇悖论研究
  • 1篇消费者

机构

  • 1篇天津大学

作者

  • 1篇申琦
  • 1篇王寒

传媒

  • 1篇财经问题研究

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
消费者感知契合度与延伸评价悖论研究——涉入度与品牌概念类型的调节作用被引量：2
2014年
消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。
王寒申琦
关键词：品牌延伸
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